聚變2019 | 孚日家紡2020春夏新品訂貨及品牌解析會奏鳴美學家紡新篇

圖1_孚日家紡品牌解析會現(xiàn)場

全球新美學，孚日新家紡，孚日集團亮出了“全球時尚新美學家紡專家”的嶄新名片。2019年11月22日至24日，孚日家紡2020年春夏新品訂貨及品牌解析會在中國家紡名城高密隆重舉行。這場以“聚變2019：新家紡·新制造·新未來”為主題的盛會，齊聚了高密市領(lǐng)導(dǎo)、全國經(jīng)銷商、20多家證券基金代表以及30多家新聞媒體。高密市委副書記、市長王文琦，市委副書記田永全，市人大常委會主任萬麗，市政協(xié)主席劉明倫，市委常委、常務(wù)副市長韓文宏，市政府黨組成員、辦公室主任邱純潔，市委、市政府相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，孚日控股集團董事長孫日貴，上海歐賽斯文化創(chuàng)意公司CEO何支濤出席大會，共話未來。大會由孚日集團股份有限公司總經(jīng)理吳明鳳主持。

圖2_王文琦市長和孫日貴董事長啟動水晶球

大會首先舉行了品牌戰(zhàn)略啟動儀式。在熱烈的掌聲中，高密市委副書記、市長王文琦和孚日控股集團董事長孫日貴先生信步上臺，共同啟動了代表孚日“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略的“新美學地球”，標志著孚日集團邁出了以智能制造為一體、以研發(fā)設(shè)計和品牌營銷為兩翼全新跨越發(fā)展的重要一步。正如王文琦市長在致辭時所說，孚日集團作為高密市重點龍頭企業(yè)和中國家紡行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，啟動全新品牌升級戰(zhàn)略，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展等方面又邁上了新臺階，對增強企業(yè)競爭優(yōu)勢、提升品牌影響力具有重要意義。

圖3_王文琦市長致辭

32年專注品質(zhì)，83國共同選擇

圖4_孫日貴董事長致辭

孚日控股集團董事長孫日貴在大會上致辭。他指出，孚日從1987年創(chuàng)建以來，秉承“以誠求成、共創(chuàng)共贏”的經(jīng)營理念，發(fā)展成為以家紡為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、擁有16000名員工、85億元資產(chǎn)的綜合性企業(yè)集團。多年來，孚日實施全球貿(mào)易戰(zhàn)略，憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、良好的商業(yè)信譽在國際市場建立起穩(wěn)固的競爭優(yōu)勢，構(gòu)筑起以美國、日本、歐盟、俄羅斯、澳大利亞、中東和東南亞市場為主要支撐的國際貿(mào)易格局，與世界上80多個國家和地區(qū)、幾十家世界500強企業(yè)和著名品牌公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，產(chǎn)品出口額自1999年以來連續(xù)20年位居中國家紡行業(yè)第一位，成為世界家紡行業(yè)優(yōu)秀供應(yīng)商和知名企業(yè)。

實施一體兩翼戰(zhàn)略，邁向微笑曲線兩端

圖5_吳明鳳總經(jīng)理主持

孫日貴董事長說，為了應(yīng)對全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈急劇波動的市場形勢，為了改變“外銷強、內(nèi)銷弱，產(chǎn)品強、品牌弱，制造強、營銷弱”的自身現(xiàn)狀，推動企業(yè)從生產(chǎn)規(guī)模型向品牌效益型轉(zhuǎn)變，是孚日追求更高層次發(fā)展的航向選擇。孚日把品牌建設(shè)提高到前所未有的戰(zhàn)略高度，舉全集團之力，抓住一切發(fā)展機會，調(diào)動一切優(yōu)勢資源，全力打贏國內(nèi)市場，打響孚日品牌。孚日積極整合內(nèi)外腦智慧，與上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司戰(zhàn)略合作，確立了“強制造+強研發(fā)設(shè)計+強品牌營銷”的一體兩翼發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)價值鏈微笑曲線兩端，建立以品牌為驅(qū)動力的高質(zhì)量發(fā)展模式。國內(nèi)消費市場空間巨大，家紡行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計2022年將達到3200億，但當前排名前五的品牌集中度仍然不超過10%，孚日面臨開創(chuàng)品牌發(fā)展新局面的巨大挑戰(zhàn)和重大機遇。

全球新美學，孚日新家紡

圖6_千人會場座無虛席

孫日貴董事長說，根據(jù)品牌發(fā)展規(guī)劃，“孚日”品牌要打造國內(nèi)家紡行業(yè)一線品牌，“潔玉”品牌要打造毛巾行業(yè)第一品牌，實現(xiàn)國內(nèi)外貿(mào)易平衡發(fā)展。為此，孚日將全面啟用品牌新形象，圍繞“全球新美學、孚日新家紡”的品牌理念，對店鋪設(shè)計、終端陳列以及識別系統(tǒng)實施全面升級，建立差異化市場形象。孚日將構(gòu)建品牌運作新體系，加快構(gòu)建區(qū)域運營中心、旗艦店、商超網(wǎng)點等時尚多元的品牌銷售渠道，線上線下業(yè)務(wù)同步推進、立體銷售。孚日將積極整合創(chuàng)新資源，加快構(gòu)建以智能制造為基礎(chǔ)、時尚產(chǎn)品為引領(lǐng)的全球化研發(fā)體系，完善產(chǎn)品創(chuàng)新體系，豐富產(chǎn)品供給，為消費者提供更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)，提升孚日品牌影響力和競爭力。孚日將秉承“以誠求成，共創(chuàng)共贏”的經(jīng)營理念，以更加有力的舉措，從市場開發(fā)、渠道建設(shè)、品牌推廣、物流服務(wù)等方面，持續(xù)加大政策支持力度，推進經(jīng)銷商伙伴事業(yè)發(fā)展、財富增加。

圖7_歐賽斯CEO何支濤解析

歐賽斯CEO兼首席策略官何支濤對孚日家紡品牌升級做了深入解析。他指出，隨著品牌全球化競爭時代的來臨和新中產(chǎn)階級與千禧一代的崛起，孚日家紡將迎來一次徹底的品牌革命：基于“全球時尚新美學家紡專家“的超級定位，整合全球資源，構(gòu)建“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)全方位轉(zhuǎn)型。從技術(shù)全球化、原料全球化、模式全球化、市場全球化、視野全球化等方面，打造孚日家紡“以簡為新”的高顏值高品質(zhì)產(chǎn)品，從LOGO新形象、色彩戰(zhàn)略、視覺系統(tǒng)、包裝形象，店鋪設(shè)計、終端陳列，服務(wù)優(yōu)化，全景化營銷等方面，對孚日品牌現(xiàn)有運營業(yè)態(tài)進行全面升級，使孚日家紡整體風格和沉浸式體驗與未來消費者的生活方式和審美文化更加吻合，最終形成孚日品牌自己的核心競爭力和獨特個性。

圖8_模特走秀

孚日家紡2020春夏全新六大系列：新田園系列、新都市系列、新素雅系列、新輕奢系列、新經(jīng)典系列、新國潮系列，在閃耀的模特走秀中精彩發(fā)布。時尚新潮的舞臺上，身著孚日家紡特色面料服飾的模特們翩翩走來，她們個個身姿優(yōu)雅，動感無限，用她們的美麗和自信，盡情地展現(xiàn)全球新美學的設(shè)計之美，傳達孚日新家紡時尚簡約、溫馨舒適的生活主張。這些產(chǎn)品采用全球化的設(shè)計視角、前瞻性的設(shè)計語言、時尚精致的潮流元素，為在座嘉賓帶來了一場視覺上的饕餮盛宴。

圖9_孚日品牌總經(jīng)理助理馬偉演講

孚日品牌總經(jīng)理助理兼渠道總監(jiān)馬偉作了關(guān)于開啟孚日品牌發(fā)展之路的精彩演講。他從形象升級、產(chǎn)品升級、渠道升級等方面，進一步精細化品牌升級與全鏈路內(nèi)容共振。打造一支懂品牌、善零售、強執(zhí)行的核心隊伍，整合一切資源優(yōu)勢，提升終端形象、強化品牌氛圍、拉動以顧客需求為中心的新零售營銷。對優(yōu)質(zhì)客戶的引進和扶持政策、與優(yōu)質(zhì)渠道商的合作、樣板市場的打造，實現(xiàn)區(qū)域市場不同商圈的進駐，提高孚日品牌的市場盈利水平與核心競爭力。

圖10_經(jīng)銷商代表發(fā)言

廣大經(jīng)銷商是孚日品牌發(fā)展的中堅力量，是孚日最親密的合作伙伴。優(yōu)秀經(jīng)銷商代表在分享發(fā)言中表示，在眾多實力廠商中選擇孚日是全面考察和審慎考慮的結(jié)果，對與孚日在品牌之路上互利共贏、共同成長充滿信心，相信孚日品牌必將迎來新的發(fā)展春天，必將為中國消費者的生活帶來更加美好的改變。

隨著中國經(jīng)濟邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，新舊動能加速轉(zhuǎn)換，消費結(jié)構(gòu)加快升級，站在新三十年歷史起點上的孚日集團，必將緊跟時代，引領(lǐng)潮流，加快轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)升級。本次盛會既是一次新產(chǎn)品發(fā)布會，更是一次新戰(zhàn)略、新形象、新模式的宣示會，揚起了“全球時尚新美學家紡專家”大旗的孚日號航船已萬事俱備、正劈波起航。

孚日家紡2020春夏新品發(fā)布

圖11_經(jīng)銷商參觀新美學產(chǎn)品

會議期間發(fā)布的孚日家紡2020春夏新品，圍繞 “全球新美學，孚日新家紡”的家紡專家定位，在設(shè)計研發(fā)上堅持全球視野，以東方文化為基礎(chǔ)、東西方融合為方向，采取國際流行美學的設(shè)計視角，積極吸收借鑒各國優(yōu)秀文化成果，用當代時尚的設(shè)計語言和設(shè)計元素，展示全球時尚潮流元素，最終推出本季新田園系列、新都市系列、新素雅系列、新輕奢系列、新經(jīng)典系列、新國潮系列共六大系列，這些原創(chuàng)的功能性、引領(lǐng)性、顛覆性的產(chǎn)品，化繁為簡、時尚精致、注重細節(jié)、觸動質(zhì)感，與居住空間進行有效搭配，整體效果溫馨愜意、簡靜致美，滿足了消費者對新家紡美好生活的向往。

圖13_夢幻夏日

2020春夏芯被分為蠶絲系列、夏被系列、夏涼系列、春秋被系列、居家系列共五大系列，增加了A類嬰幼兒用品級別的產(chǎn)品比例，蠶絲被花型與套件主推風格一致；夏被則更加年輕時尚，與家居服搭配更加統(tǒng)一；牛皮席采用輕奢服裝與流行元素設(shè)計；家居系列品類更加豐富多樣，整季產(chǎn)品清新雅致，溫馨愜意，總體更加注重產(chǎn)品的體驗感與舒適度。

圖14_天空之城

2020春夏A+生活系列推出了一系列輕薄、柔軟的高端精品，囊括了經(jīng)典的方面浴三套巾、枕巾、手帕巾、睡單等春夏特色產(chǎn)品，清新淡雅的色彩，輕盈舒軟的觸感，結(jié)合細致的精工繡花，將新一季定貨會妝點得春意盎然。一以貫之的A類優(yōu)等品品質(zhì)，真正做到讓嬰幼兒放心啃咬的安全等級；雙層單面毛圈的紗線工藝，讓產(chǎn)品更輕薄溫潤，親近肌膚，充分照顧到嬰童群體的需求。

圖15_孚日家紡A+生活系列