阿迪達斯“甩賣”銳步

日前，阿迪達斯（adidas）宣布已與美國品牌管理公司Authentic Brands達成最終協(xié)議，將以21億歐元的價格出售銳步給后者。這筆交易將在2022年第一季度完成，ABG公司將主要以現(xiàn)金方式支付費用。

15年前，阿迪達斯為了加強與宿敵耐克的競爭力，“豪擲”38億美元收購銳步。時隔15年，阿迪達斯為何要以低于當初收購價的價格出售銳步？對此，有業(yè)內(nèi)人士認為，銳步被阿迪達斯收入囊中后，一直未能有亮眼的業(yè)績表現(xiàn)，且對于阿迪達斯營收貢獻占比也日漸下降。據(jù)悉，2007年，阿迪達斯零售總額的1/4來自于銳步的貢獻，但到了2020年第二季度，銳步僅占阿迪達斯總銷售額的6.4%?！敖?jīng)過評估后，阿迪達斯決定集中精力進一步加強阿迪達斯品牌在全球體育用品市場的領(lǐng)先地位。出售銳步品牌并不影響阿迪達斯今年的業(yè)績展望。”阿迪達斯方面這樣表示。

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